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【新着現地情報】
＊9/8 魔法のクリスマスマーケット巡り：ドイツ3大都市と伝統の味
https://www.webtravel.jp/travel-news/8906/ ＊9/7 東京・豊洲公園で「マレーシアフェア 2026」開催！本場のグルメ・舞踊・文化を体験 https://www.webtravel.jp/travel-news/8900/ ＊9/4 サファリ・ワイン・絶景海岸、一度の旅で全部叶う、南アフリカ https://www.webtravel.jp/travel-news/8888/ ＊9/3 「死者の日」で彩るメキシコ ！温もりに満ちた、魂と再会する旅 https://www.webtravel.jp/travel-news/8874/ >>>新着ニュースをもっと見る |
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今回のテーマは
来場者アンケートから見る -ツーリズムEXPOジャパン2026の楽しみ方- |
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年に一度の旅の祭典、「ツーリズムEXPOジャパン2026」が9月24日(木)から27日(日)まで開催されます。 昨年は愛知での開催でしたが、今年は再び東京ビッグサイトでの開催です。 今回は過去の来場者アンケートをもとに、あらためてその魅力をお伝えしてみたいと思います。 これまで興味がなかった方も、これを読めば行ってみたくなるかも？ これからの旅のヒントを探しにツーリズムEXPOジャパン2026に出かけてみませんか？ |
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| 開催概要 | |||||||||||||||
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ツーリズムEXPOジャパンは、国内・海外・訪日旅行を幅広く扱う、総合観光イベントです。 主催は公益社団法人日本観光振興協会、一般社団法人日本旅行業協会（JATA）、日本政府観光局（JNTO）。 日本の観光業界あげての一大イベントなわけです。
ツーリズムEXPOジャパンは有料のイベントなのです。しかも、前売りでも1,200円、当日ならば1,500円と決して安くはない入場料です。 にもかかわらず、毎年一般日は非常に多くの入場者で賑わっています。 入場料を払ってまで行きたい、いったいどんな魅力があるのでしょうか？ |
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| ツーリズムEXPOジャパンの歴史 | |||||||||||||||
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ツーリズムEXPOジャパンの魅力を紐解くにあたり、まずは、今日に至るまでのツーリズムEXPOジャパンの歴史を見てみましょう。 1964年に観光目的の海外旅行が解禁、1970年代頃から徐々に一般化していきます。 それに伴い、海外旅行市場も形成され1977年より業界向けの旅行商談展示会が隔年で開催されるようになりました。 その後、2001年の同時多発テロによる深刻な旅行需要の落ち込みをきっかけとして、一般向け開催が始まりました。 いわば、これがツーリズムEXPOジャパンの先駆けです。 一方で、1995年からは国内を中心とした地域・企業・団体が参加する「旅フェア」が開催されていました。 2014年以降、この旅フェアと統合し、名称も改称されています。 |
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2014年以降の一般来場者数の推移を見てみましょう。 |
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・コロナ禍でぐっと来場者数が減少 ・地方開催の年は来場者数が少なめ という傾向が見て取れますね。 2021年から来場者数も回復してきており、昨年は愛知開催で若干減少したものの、今年は2年ぶりの東京開催。 どの程度の来場者数となるのか、注目したいですね。 |
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| 来場目的～来場者アンケートより～ | |||||||||||||||
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アンケートの取り方が異なる2017年と2020年を除いたグラフとなっています。 コロナ前は、 ・イベントを楽しむため ・次の海外旅行を検討するため ・旅行の気分を味わうため ・次の国内旅行を検討するため ・飲食を楽しむため ・仕事のため の順番で安定していました。 ところがやはりコロナ禍で、来場目的も大きく様変わりしています。 「飲食を楽しむため」はコロナ禍で一気に下がり、2025年もまだ回復していません。 また、「次の海外旅行を検討するため」もコロナ禍でぐっと下がり、2023年、2024年と少し回復したものの、2025年には再度下がっています。 一方で、2022年に新たに選択肢に加わった「訪問したいブースがあったため」が2024年には2位まで割合を増やしました。 明確な目的を持って来場する方の割合が増えていると言えそうですね。 |
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| 目的別満足度～来場者アンケートより～ | |||||||||||||||
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満足度のアンケートがなかった2020年を除いたグラフになっています。 コロナ前は目的による満足度の差は、そこまで大きくありませんでした。 それが、2022年以降満足度に大きなばらつきが出てきています。 まずは「飲食を楽しむため」に来場した人の満足度はコロナ前と比較すると低くなっています。 その他の項目が下がった2024年に満足度が上がったのが「次の海外旅行を検討するため」です。 コロナ禍で海外へ行けず、情報もない時期から、ようやく海外へ出かけることが現実的になり、具体的に次の旅行を検討するにあたって、最新の情報を得る機会がこのツーリズムEXPOジャパンだった、という可能性が考えられそうですね。。 そして、2024年、2025年と最大の満足率を示しているのが「訪問したいブースがあったため」です。 明確な目的を持って来場された方は、満足度も高かったことがデータからもわかりますね。 |
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 昨今、旅のスタイルも大きく変化しており、メジャーな観光地を巡るだけではない、個人の興味や価値観に合わせた旅が人気です。 ツーリズムEXPOジャパンは普段は情報を集めにくいような場所を訪れたい人にとっても、リアルな情報を収集できる絶好の機会です。 世界の魅力に触れながら、あなたの「次に行きたい！」を見つけてみてはいかがでしょうか。 こだわりの行き先を見つけたら、その旅の実現はぜひウェブトラベルにご相談ください。 |
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今回はダイジェスト版にてお届けいたしました。 ご登録者向けの本編では、「魅力的なブース内イベント」もご紹介しております。 さらに、ウェブトラベルの海外旅行でご利用いただける、2000円クーポンコードも！ ぜひこの機会にご登録ください。 （9月11日(金)までにご登録いただいた方には、昨日配信の本編もお送りさせていただきます） |
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編集・発行：株式会社ウェブトラベル 発行日：2026年9月10日 ウェブトラベルホームページ （https://www.webtravel.jp/） 会社概要 （https://www.webtravel.jp/company/） |
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